上舜未上市資訊網

家電業者每年都鼓吹購買液晶電視比往年划算，不過今年美國液晶電視的售價真的跌到新低，甚至跟傳統映像管電視的價格相差無幾，想買液晶電視的消費者可以認真考慮。

根據市調機構iSuppli公司，23吋液晶電視平均價格為451美元，遠低於三年前的752美元；32吋液晶電視平均價格為600美元，比2006年的1,182美元少了一半。

在大型量販店，液晶電視的售價也日漸親民。沃爾瑪（Wal-Mart）32吋Vizio液晶電視只要400美元，22吋的RCA高解像電視（HDTV）更下殺到250美元。

消費者樂見液晶電視降價，但對製造電視的廠商來說可不是好事。iSuppli分析師佩托指出，由於消費者縮減支出，製造商為了刺激買氣只好削價以對，只希望能再多撐一季。

受景氣衰退衝擊，消費者的可支配收入減少，只好選購尺寸較小的便宜電視。Panasonic公司表示，基本款電視的價碼愈來愈吸引消費者，曾有人預估32吋液晶電視的銷售將下滑，然而實際上卻增加，也迫使廠商降價競爭。

市調業者DisplaySearch公司副總裁席門薩說，液晶面板的成本提高，然而液晶電視售價卻下滑，由於大量製造的廠商利潤略減也可生存，大型零售商才會降價來刺激銷售。

洞察媒體公司（Insight Media）總裁齊諾克（Chris Chinnock）說，製造商的態度長期以來都是受市占率驅使，而非以獲利為導向。

Sony電器部門主管艾伯里指出，消費者現在想買便宜又操作簡單的電器用品，目前受歡迎的小筆電與便宜的小型攝影機功能都趨於簡便。以黑色星期五當天為例，Sony售價最低的120美元藍光DVD播放機就是熱銷商品之一。

不過小型製造商也感受到不小壓力，因為產品線較少，恐怕難以度過削價競爭風暴。

iSuppli分析師佩托說，當32吋液晶電視下殺到249美元時，廠商幾乎沒有賺頭。